Marka audi będzie na rynku wyróżniała się przede wszystkim z powodu stosowania innowacji technicznych już od co najmniej kilkudziesięciu lat. Pierwszą z nich była między innymi seryjna produkcja pięciocylindrowych silników, a następnie takich samych silników wysokoprężnych. Oprócz tego audi wprowadza stały napęd na cztery koła w jednym z seryjnie produkowanych modeli. Firma w latach osiemdziesiątych wypuszcza na rynek kultowe obecnie Audi 100, które w tamtych czasach –posiadało najmniejszy współczynnik oporu powietrza. Nie jest to jednak koniec innowacji technicznych wprowadzanych na rynek, tak naprawdę firma co roku, czy też przez okres kilku lat zaskakuje konsumentów oraz konkurencję coraz bardziej śmiałymi i odważnymi rozwiązaniami, które spotykają się jednak z ogromnym entuzjazmem.